Slevy v e-shopech - Jak poznat skutečnou slevu | Kalkulačka procent

Hele, nakupovat online je super – pohodlí, porovnání cen, doručení domů. Jenže pozor: ne každá „mega sleva", co bliká na obrazovce, je fakt výhodná. Sám jsem se párkrát nachytal. Teď vám ukážu, jak poznat, kdy vás e-shop zkouší nachytat a kdy jde o skutečný deal.

Co je cenová manipulace

Cenová manipulace je praktika, kdy obchodníci umělě navyšují ceny produktů, aby mohli následně nabídnout "velkou slevu". Ve skutečnosti ale zákazník platí stejnou nebo dokonce vyšší cenu, než byla běžná prodejní cena před akcí.

Varovný příklad:

Televizor se prodával celý rok za 15 000 Kč. Dva týdny před Black Friday e-shop zvýšil cenu na 22 000 Kč. Během akce pak nabídl "slevu 30 %" za 15 400 Kč. Zákazník tak ve skutečnosti zaplatil o 400 Kč vícenež před "slevou".

Nejčastější triky e-shopů

E-shopy používají různé taktiky, jak vytvořit dojem výhodné slevy. Znalost těchto triků vám pomůže nenechat se napálit.

1. Navýšení ceny před slevou

Nejrozšířenější trik. Obchodník několik týdnů před akcí postupně navyšuje cenu, aby pak mohl nabídnout "velkou slevu" z uměle navýšené částky. Podle průzkumů takto funguje až 30–40 % všech slevových akcí.

2. Doporučená cena výrobcem (RRP)

E-shop uvádí jako původní cenu "doporučenou maloobchodní cenu", která je výrazně vyšší než reálná tržní cena. Produkt se za RRP nikdy neprodával, ale sleva z ní vypadá impozantně. Typické pro elektroniku a značkové oblečení.

3. Výběhové modely a staré zásoby

Slevy se často týkají starších modelů nebo zboží, které by e-shop stejně musel vyprodávat. Nový model téhož produktu může být levnější a má lepší parametry. Vždy kontrolujte datum uvedení produktu na trh.

4. Psychologický tlak

Odpočítávání času, "zbývá jen 3 kusy", "tuto stránku právě prohlíží 47 lidí". Tyto techniky vytvářejí umělý tlak na rychlé rozhodnutí bez možnosti porovnat ceny jinde. Skutečně dobrá nabídka vydrží.

Porovnávače cen – váš nejlepší pomocník

Cenové srovnávače jsou základním nástrojem každého chytrého nakupujícího. Umožňují nejen porovnat aktuální ceny u různých prodejců, ale hlavně sledovat historický vývoj cen produktů.

Nástroj	Výhody	Historie cen
Heureka.cz	Největší databáze, recenze	Ano (6 měsíců)
Zboží.cz	Přesné porovnání, graf cen	Ano (6 měsíců)
CenaCeny.cz	Rozšíření do prohlížeče	Ano (12 měsíců)
Srovnáme.cz	Specializace na elektroniku	Ano (3 měsíce)

💡 Tip:

Nainstalujte si rozšíření CenaCeny do prohlížeče. Automaticky vám zobrazí historii cen přímo na stránce e-shopu, takže okamžitě vidíte, zda je aktuální "sleva" skutečně výhodná.

Historie cen produktu

Historie cen je nejspolehlivější způsob, jak odhalit cenovou manipulaci. Sledování vývoje ceny v čase vám ukáže skutečnou hodnotu produktu a pomůže identifikovat umělé navyšování před slevovými akcemi.

Na co se zaměřit v historii cen

Náhlé skoky v ceně: Pokud cena krátce před akcí výrazně vzrostla, jde pravděpodobně o manipulaci
Dlouhodobý trend: Zjistěte, jaká byla průměrná cena za posledních 6 měsíců
Předchozí minima: Porovnejte aktuální "slevovou" cenu s historickými minimy
Sezónní výkyvy: Některé produkty mají přirozeně nižší ceny mimo sezónu

Práva spotřebitele a směrnice Omnibus

Směrnice Omnibus od 26. ledna 2026

Evropská směrnice Omnibus zavedla povinnost uvádět u zlevněného zboží nejnižší cenu za posledních 30 dní. Tato cena musí být viditelně zobrazena vedle akční ceny. Sleva se pak počítá z této referenční ceny, nikoliv z libovolně stanovené "původní ceny".

Co můžete dělat jako spotřebitel

Při podezření na porušení

• Udělejte snímek obrazovky s cenami
• Podejte podnět na ČOI (Česká obchodní inspekce)
• Napište recenzi na srovnávači cen
• Informujte ostatní na sociálních sítích

Pokuty pro e-shopy

Za porušení směrnice Omnibus hrozí e-shopům pokuta až 5 milionů Kčnebo 4 % ročního obratu. ČOI pravidelně provádí kontroly, zejména během sezónních slevových akcí.

Jak vypočítat skutečnou slevu

Pokud znáte skutečnou běžnou cenu produktu (z historie cen nebo srovnávače), můžete si snadno spočítat reálné procento slevy.

Vzorec pro výpočet skutečné slevy:

Skutečná sleva = ((Běžná cena − Akční cena) / Běžná cena) × 100 %

Příklad výpočtu

E-shop nabízí smartphone s "50% slevou" za 12 000 Kč (z "původní ceny" 24 000 Kč). Na Heureka jste zjistili, že běžná cena byla 14 000 Kč.

Výpočet: ((14 000 − 12 000) / 14 000) × 100

= (2 000 / 14 000) × 100

= 14,3 % skutečná sleva

Namísto slibovaných 50 % ušetříte pouze 14,3 %. Stále jde o slevu, ale výrazně menší.

Praktické tipy pro chytré nakupování

7 kroků k výhodnému nákupu:

1
Sledujte ceny předem
Začněte sledovat ceny produktu alespoň měsíc před plánovaným nákupem.
2
Ověřte historii cen
Před každým nákupem "ve slevě" zkontrolujte historický vývoj ceny.
3
Porovnejte u více prodejců
Stejný produkt může mít jinde nižší cenu i bez slevy.
4
Hledejte cenu za 30 dní
Ze zákona musí být uvedena. Pokud chybí, buďte ostražití.
5
Nenechte se tlačit
Ignorujte odpočítávání a omezené zásoby. Dobrá nabídka vydrží.
6
Počítejte s poštovným
Sleva se může "vytratit" při vysokém poštovném.
7
Zkontrolujte model produktu
Ověřte, že nejde o starší verzi. Novější model může být levnější.

Shrnutí

Rozpoznat skutečnou slevu od cenové manipulace není složité, vyžaduje to ale trochu úsilí a správné nástroje. Zapamatujte si:

Vždy ověřujte historii cen – porovnávače cen jsou váš nejlepší pomocník
Hledejte cenu za posledních 30 dní – e-shopy ji musí uvádět ze zákona
Spočítejte si skutečnou slevu – použijte vzorec nebo naši kalkulačku
Nenechte se tlačit k rychlému rozhodnutí – skutečné dobré nabídky nevyžadují okamžitou reakci
Nahlaste podezřelé praktiky – ČOI přijímá podněty od spotřebitelů

Nejlepší sleva je ta, kterou využijete na věc, kterou opravdu potřebujete – a za cenu nižší, než jste kdy viděli. Pro rychlý výpočet slevy z jakékoliv ceny použijte naši kalkulačku slev.

Slevy v e-shopech – Jak poznat skutečnou slevu